Especialista en Preparación de Datos de Consumo

El Consumer Data Readiness Specialist - Media & Activation es un puesto operativo práctico que garantiza que los datos globales de medios y activación de consumidores sean completos, precisos, cumplan con la privacidad y estén listos para su uso en plataformas de marketing, sistemas de medición y herramientas de personalización impulsadas por IA. El rol se integra en el equipo de Global Consumer Data y se centra en la calidad de los datos, la gestión de datos de plataformas, la validación del consentimiento, la taxonomía de audiencias y la documentación de procesos para permitir datos de consumidores fiables y listos para la activación a escala.

Este puesto es ideal para alguien que disfrute trabajando con el detalle: investigando problemas de flujo de datos en todo el ecosistema de medios y activación, asegurando que los segmentos de audiencia se construyan sobre datos limpios y con consentimiento, validando los flujos desde los puntos de recogida hasta los puntos finales de activación, y manteniendo los estándares que hacen que los datos de los consumidores sean utilizables, medibles y conformes en todos los mercados.

El rol opera con una mentalidad "AI-first", reconociendo que los datos limpios, con consentimiento y con resolución de identidad permiten la personalización impulsada por IA, el modelado de audiencias similares (lookalike), la puntuación de propensión y la optimización automatizada de medios. El especialista garantiza que los datos no solo sean correctos, sino que sean utilizables de forma responsable por las máquinas con rapidez y a escala.

• Mantener los atributos de los datos de medios y activación de consumidores, asegurando perfiles de audiencia, señales de comportamiento, etiquetas de campaña, claves de identidad y clasificaciones de segmentos completos, precisos, consistentes y listos para la IA.
• Investigar y resolver problemas de calidad de los datos de activación de extremo a extremo en CDP, CRM, plataformas de medios, clean rooms y sistemas de medición. Definir y documentar las reglas de mapeo de datos y la lógica de integración para armonizar, deduplicar y estructurar los datos de los consumidores tanto para el uso humano como para la interpretabilidad de las máquinas.
• Validar las señales de consentimiento, los indicadores de privacidad, el estado de opt-in/opt-out y los derechos de uso para garantizar que todos los flujos de datos de activación e IA cumplan con el RGPD, la CCPA, la ePrivacy y los requisitos locales.
• Gestionar las interacciones operativas con los socios de datos de medios y proveedores de plataformas, supervisar los flujos de datos, señalar anomalías y realizar el seguimiento de su resolución. Integrar nuevas fuentes de datos de activación de consumidores validando formatos, alineando taxonomías, confirmando el cumplimiento del consentimiento y asegurando la preparación para la ingesta en la plataforma y la activación por IA.
• Apoyar la medición de medios, la analítica de efectividad, el MMM y el CPLT garantizando que los datos de audiencia y de campaña estén estructurados, mapeados y con control de calidad para las necesidades de atribución, alcance/frecuencia y ROI.
• Mantener las taxonomías de audiencia, incluyendo las definiciones de segmentos, las clasificaciones de interés/intención, las etapas del ciclo de vida y las estructuras específicas de cada canal, garantizando la consistencia global y la interpretabilidad por la IA.
• Utilizar herramientas de IA como Copilot, asistentes de GenAI y scripts de automatización para mejorar la validación de datos, la detección de anomalías y la documentación. Identificar oportunidades de automatización para la puntuación de calidad de la audiencia, la detección de anomalías de consentimiento, la coincidencia de identidad y la validación del etiquetado de campañas.
• Crear y mantener SOPs, diagramas de flujo de datos, mapas de lógica de consentimiento, especificaciones de plataforma, diccionarios de audiencia y guías de resolución de problemas para usuarios y capas de contexto de IA.
• Apoyar la formación e incorporación de los equipos de marketing locales y de los responsables de datos (data stewards) en materia de estándares de datos de activación, requisitos de privacidad, herramientas de plataforma y flujos de trabajo habilitados por IA.
• Impulsar la mejora continua señalando problemas recurrentes, proponiendo mejoras de procesos y apoyando las herramientas y flujos de trabajo habilitados por IA.

Alcance (global, regional o local): Global Key

Entidad legal: Euroservices Bayer

874225

Consumer Health

Portugal : Estremadura : Carnaxide || España : Cataluña : Barcelona

Tecnologías de la información

Regular

Av. Baix Llobregat, 3, 08970 Sant Joan Despí,
Barcelona, España

+34 93 495 69 99

[email protected]

The Consumer Data Readiness Specialist - Media & Activation is a hands-on operational role ensuring global consumer media and activation data is complete, accurate, privacy-compliant, and ready for use across marketing platforms, measurement systems, and AI-powered personalization tools. The role sits within the Global Consumer Data team and focuses on data quality, platform data management, consent validation, audience taxonomy, and process documentation to enable trusted, activation-ready consumer data at scale.

This role suits someone who enjoys working in detail: investigating data flow issues across the media and activation ecosystem, ensuring audience segments are built on clean and consented data, validating pipelines from collection points to activation endpoints, and maintaining standards that make consumer data usable, measurable, and compliant across markets.

The role operates with an AI-first mindset, recognizing that clean, consented, identity-resolved data enables AI-driven personalization, lookalike modeling, propensity scoring, and automated media optimization. The specialist ensures data is not only correct, but responsibly usable by machines at speed and scale.

• Maintain consumer media and activation data attributes, ensuring complete, accurate, consistent, and AI-ready audience profiles, behavioral signals, campaign tags, identity keys, and segment classifications.
• Investigate and resolve activation data quality issues end-to-end across CDP, CRM, media platforms, clean rooms, and measurement systems. Define and document data mapping rules and integration logic to harmonize, deduplicate, and structure consumer data for both human use and machine interpretability.
• Validate consent signals, privacy flags, opt-in/opt-out status, and usage rights to ensure all activation and AI data flows meet GDPR, CCPA, ePrivacy, and local requirements.
• Manage operational interactions with media data partners and platform vendors, monitor data feeds, flag anomalies, and track resolution. Integrate new consumer activation data sources by validating formats, aligning taxonomies, confirming consent compliance, and ensuring readiness for platform ingestion and AI activation.
• Support media measurement, effectiveness analytics, MMM, and CPLT by ensuring audience and campaign data is structured, mapped, and quality assured for attribution, reach/frequency, and ROI needs.
• Maintain audience taxonomies, including segment definitions, interest/intent classifications, lifecycle stages, and channel-specific structures, ensuring global consistency and AI interpretability.
• Use AI tools such as Copilot, GenAI assistants, and automation scripts to improve data validation, anomaly detection, and documentation. Identify automation opportunities for audience quality scoring, consent anomaly detection, identity matching, and campaign tagging validation.
• Create and maintain SOPs, data flow diagrams, consent logic maps, platform specifications, audience dictionaries, and troubleshooting guides for users and AI context layers.
• Support training and onboarding of local marketing teams and data stewards on activation data standards, privacy requirements, platform tools, and AI-enabled workflows.
• Drive continuous improvement by flagging recurring issues, proposing process enhancements, and supporting AI-enabled tools and workflows.

Scope (global, regional or local): Global Key

Legal Entity: Euroservices Bayer

874225

Consumer Health

Portugal : Estremadura : Carnaxide || Spain : Cataluña : Barcelona

Information Technology

Regular

Av. Baix Llobregat, 3, 08970 Sant Joan Despí,
Barcelona, Espanya

+34 93 495 69 99

[email protected]