Responsable de Paid Social

• Experiencia práctica en Meta a una escala significativa. Has gestionado personalmente grandes presupuestos mensuales en cuentas de múltiples mercados, has tomado decisiones de puja y asignación en tiempo real dentro de la plataforma y sabes cómo diagnosticar una caída en el rendimiento antes de que se convierta en un problema.
• Profundidad en la gestión de DPA y feeds. Entiendes cómo la estructura del catálogo afecta a la entrega, cómo segmentar audiencias por categoría o intención, y cómo los problemas de calidad del feed se traducen en gasto desperdiciado.
• IA integrada en las operaciones de campaña. El equipo está integrando activamente la IA en la forma en que se crean y gestionan las campañas: conectando plataformas con modelos de lenguaje extensos (LLM) mediante API, construyendo flujos de trabajo de optimización de presupuesto con límites definidos, y generando y rotando activos creativos a escala. Has utilizado la IA específicamente para la creación de campañas, no solo para textos o briefs. Puedes describir un flujo de trabajo que hayas construido, qué automatizaste y cómo iteraste a través de sus errores hasta que fue fiable. Sabes cuándo mantener a un humano en el proceso y cuándo dejar que el sistema funcione solo.
• Liderazgo de equipos bajo presión. Has gestionado un equipo pequeño, has establecido estándares y has hecho que la gente los cumpla. Conoces la diferencia entre entrenar a alguien para cubrir una carencia y reconocer cuándo una carencia no se va a solucionar.
• Toma de decisiones basada en datos. Utilizas herramientas analíticas para entender qué está sucediendo en todo el funnel, no solo para informarlo, y comunicas los hallazgos de una manera que impulse la acción.

Groupon conecta a 42 millones de clientes con experiencias locales —restaurantes, eventos, bienestar y viajes— y a más de un millón de comercios que las ofrecen. Nuestra misión es lograr que la gente salga de la pantalla y se sumerja en el mundo real a precios que lo hagan posible. Somos una empresa nativa de IA en medio de una transformación de plataforma, pasando de ser un mercado de ofertas a una plataforma de descubrimiento de experiencias que funciona para clientes y comercios al mismo tiempo.

Display y paid social es el mayor canal de performance de la empresa, operando a una escala significativa en decenas de mercados. El canal cuenta con el presupuesto y el mandato para crecer; lo que necesita ahora es alguien que pueda liderar la estrategia de principio a fin, redefinir la forma en que opera el equipo y elevar la calidad de la ejecución en cada canal. Cuando este rol funciona correctamente, el gasto escala de forma eficiente, el equipo trabaja con claridad y el rendimiento creativo se potencia semana tras semana.

Día 30: Tienes una visión clara de la estructura de la cuenta, las brechas de capacidad actuales del equipo y las tres mayores oportunidades en cuanto a creatividad, feed y segmentación.

Día 60: Hay una hoja de ruta de testing estructurada en marcha, al menos un flujo de trabajo de campañas asistido por IA está integrado en la ejecución diaria, y cada miembro del equipo tiene una responsabilidad clara y un plan de desarrollo.

Día 90: Las tendencias de rendimiento se mueven en la dirección correcta, el proceso de brief a lanzamiento es más rápido y con menos errores, y tomas decisiones autónomas sobre la asignación de presupuesto sin necesidad de escalarlas.

• Asumir un programa estructurado de testing creativo en Meta y otros canales, para que el equipo aprenda constantemente qué funciona y por qué, en lugar de repetir los mismos formatos.
• Liderar el DPA y el rendimiento del feed de principio a fin, mejorando la calidad del catálogo y la estructura de las categorías para que los anuncios dinámicos muestren el producto adecuado a la audiencia adecuada a escala.
• Reconstruir la forma en que el equipo planifica y ejecuta, desde el brief hasta el lanzamiento y el post-mortem, para que tanto la calidad de la producción como la velocidad mejoren a medida que el equipo crece.
• Gestionar diariamente la creación de campañas asistida por IA: conectando plataformas mediante integraciones API, definiendo los requisitos para flujos de trabajo automatizados e iterando hasta que el sistema sea fiable, de modo que el tiempo de lanzamiento disminuya sin sacrificar la calidad ni el control.
• Configurar automatizaciones de plataforma para alertas de presupuesto, anomalías en el gasto y cambios masivos, para que el equipo dedique menos tiempo al monitoreo reactivo y más tiempo a decisiones que realmente impulsen el rendimiento.
• Entrenar y desarrollar a un pequeño equipo de especialistas, estableciendo KPIs claros, realizando revisiones de rendimiento periódicas y construyendo los hábitos que hacen que un equipo de alto rendimiento sea autosuficiente.
• Colaborar con Revenue, BI, Design y Product para alinear la actividad de paid social con las prioridades empresariales más amplias, y comunicar los resultados mediante actualizaciones concisas que se centren en qué ha cambiado y por qué.